2017年2月23日
海外
経営

花王/基礎化粧品「ソフィーナ」新シリーズを台湾と香港で発売

花王は2017年3月から、日本国内で2015年に誕生した「SOFINA iP(ソフィーナ iP)」(土台美容液・クロロゲン酸飲料)と、2016年に全面刷新した「ソフィーナ ボーテ」の基本ケアシリーズ(化粧水・乳液)を台湾と香港で順次発売する。

<「ソフィーナ」シリーズ>
「ソフィーナ」シリーズ

「ソフィーナ」は1982年に日本で誕生し、海外では、台湾(1985年~)、香港(1985年~)、中国大陸(2004年~)で販売しており、花王独自の皮ふ科学研究に裏付けられた革新的な製品や、新しい化粧習慣を提案するブランド。

また、2017年からスタートした4カ年の中期経営計画「K20」の成長戦略のなかで、「化粧品事業を成長の柱にすること」と、「アジアコンシューマープロダクツ事業の拡大と利益率アップ」を挙げている。

2015年11月の「SOFINA iP」の発売から開始した「ソフィーナ」の改革は、「研究」、「商品」、「コミュニケーション」の3つの視点で取り組んでいる。花王は、「研究」と「商品」の革新の柱として開発した「SOFINA iP」と、「ソフィーナ ボーテ」の基本ケアシリーズの発売を皮切りに、台湾と香港においても新しい化粧習慣(「SOFINA iP 土台美容液」と、「ソフィーナ」の化粧水・乳液の3ステップによるケア)を提案していく。

「コミュニケーション」の革新では、ブランドや商品に対するより深い理解へ導くため、マスコミュニケーションだけでなく、直接的で体験的なコミュニケーションにも積極的に取り組む。3月10日に台湾の百貨店「統一時代百貨」台北店のソフィーナカウンター内でオープンするコーナーでは、先端の肌解析技術を通じ、一人ひとりの肌との対話によって、深いブランド理解へ導くことを目指す。

最新メーカーニュース

バックナンバー

2017年4月25日
グリコ/夏季限定「ココナッツポッキー」
永谷園監修/「お茶づけ海苔」、「かに玉」、「あさげ」をリアルに再現したケーキ
サントリー/「バルで飲んだサングリア」を濃いめの味わいにリニューアル
キリン メッツ/みやぞんさん、DJ KOOさん、中尾彬さんが刺激的スペシャルムービーで共演
山崎製パン/バター風味豊かな「香ばしいパイシュー(ホイップカスタード)」
明治/市販用「北海道バター」を値上げ
アサヒ/期間限定「チューハイ果実の瞬間 国産アンデスメロン・国産白桃」
不二家/「ドール」からフルーツヨーグルトをイメージした乳酸菌入りグミ
亀田製菓/瀬戸内産レモンパウダーで味付け「うす焼グルメ レモンペッパー」
宝酒造/プレミアムチューハイ「産地の恵み 小笠原 島レモン」
宝酒造/すっきりとした軽快な味わい「特撰松竹梅 純米大吟醸 冷や詰め」
宝酒造/リサイクルしやすいEP-PAKオルカットを使用「松竹梅 夏の辛口」
伊藤園/5月1日付の組織変更
雪印コーヒー/MIKIKOさんならではの振付にフォーカスした55!ムービー「ダンス」編
ダイドードリンコ/青森市に「子供と女性を見守るおしゃべり自動販売機」設置
ファンケル/セブン&アイ限定「美容オイルクレンジング」を値下げ&リニューアル
まかないこすめ/「アウトドアでも優しくお肌を守ってくれるスキンスプレー」発売
ボディローション・クリーム 売上ランキング/2017年1月~3月、花王「ニベア クリーム チューブ 」が1位
サントリー/まるごと1個分のトマト果汁入り「GREEN DA・KA・RA すっきりした トマト」
サントリー/GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶、GREEN DA・KA・RAをリニューアル
サントリー/冷凍兼用「塩ダカラ ライチ&ヨーグルト味」、「なっちゃん ひんやりパイン」
日清食品/餃子をどん兵衛流にアレンジ「どん兵衛 ギョーザラブうどん」
グリコ/ジューシーなパイン果肉が入った「朝食パインヨーグルト」
キットカット/台風被災地を応援「岩泉ヨーグルトを目指して作ったヨーグルト味」
ファンケル/銀座に肌や健康の最新研究を体験できる研究技術ギャラリー
アサヒ/新垣結衣さん起用「食事と一緒に十六茶W」新CM
コーセー/2017年3月期、売上高が4期連続で過去最高に
コカ・コーラ/クリアテイストでミネラル補給もできる「アクエリアス クリアウォーター」
東洋水産/塩と豚骨の旨味「マルちゃん正麺 カップ こく野菜タンメン」
東洋水産/ワインやハイボールに合う、かにやいかを使ったチーズかまぼこ