2017年2月23日
海外
経営

花王/基礎化粧品「ソフィーナ」新シリーズを台湾と香港で発売

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

花王は2017年3月から、日本国内で2015年に誕生した「SOFINA iP(ソフィーナ iP)」(土台美容液・クロロゲン酸飲料)と、2016年に全面刷新した「ソフィーナ ボーテ」の基本ケアシリーズ(化粧水・乳液)を台湾と香港で順次発売する。

<「ソフィーナ」シリーズ>
「ソフィーナ」シリーズ

「ソフィーナ」は1982年に日本で誕生し、海外では、台湾(1985年~)、香港(1985年~)、中国大陸(2004年~)で販売しており、花王独自の皮ふ科学研究に裏付けられた革新的な製品や、新しい化粧習慣を提案するブランド。

また、2017年からスタートした4カ年の中期経営計画「K20」の成長戦略のなかで、「化粧品事業を成長の柱にすること」と、「アジアコンシューマープロダクツ事業の拡大と利益率アップ」を挙げている。

2015年11月の「SOFINA iP」の発売から開始した「ソフィーナ」の改革は、「研究」、「商品」、「コミュニケーション」の3つの視点で取り組んでいる。花王は、「研究」と「商品」の革新の柱として開発した「SOFINA iP」と、「ソフィーナ ボーテ」の基本ケアシリーズの発売を皮切りに、台湾と香港においても新しい化粧習慣(「SOFINA iP 土台美容液」と、「ソフィーナ」の化粧水・乳液の3ステップによるケア)を提案していく。

「コミュニケーション」の革新では、ブランドや商品に対するより深い理解へ導くため、マスコミュニケーションだけでなく、直接的で体験的なコミュニケーションにも積極的に取り組む。3月10日に台湾の百貨店「統一時代百貨」台北店のソフィーナカウンター内でオープンするコーナーでは、先端の肌解析技術を通じ、一人ひとりの肌との対話によって、深いブランド理解へ導くことを目指す。

最新メーカーニュース

バックナンバー

2017年3月28日
グリコ/ビッテ「ベルサイユのばら」コラボパッケージ
明治ザ・チョコレート/ダークミルクチョコに抹茶を練り込んだ2層構造の「深遠なる旨味抹茶」
森永乳業/期間限定「濃密ギリシャヨーグルト パルテノ ストロベリーソース入」
明星食品/広瀬すずさん演じる「すずネコ」パッケージ「チャルメラカップ 辛旨醤油」
明星食品/辛味とニンニクが効いた辛みそを加える「バリカタ 辛とんこつ」
日清食品/背脂20%増量「麺ニッポン 尾道ラーメン」リニューアル
日清シスコ「ごろグラ」/蛯原友里さんがクレヨンしんちゃんのママ・みさえとCM初共演
カゴメ/長谷川潤さん起用「GREENS グリーンスムージー」新CM
グリコ/綾瀬はるかさんからのねぎらいの言葉をバーチャルリアリティ体験
花王/ヘアカラー後のイヤな髪の黄味を抑える「リーゼプリティア 髪色サプリ」
花王/「ブローネ」キャラクターに椿鬼奴さん、室井佑月さん、ミッツ・マングローブさん
キリン/「世界のKitchenから ソルティライチ」パッケージをリニューアル
グランドキリン/映像に「さわって」クラフトビールを疑似体験できるミュージックビデオ
メルシャン/辛口スパークリングワイン「バルセロナ 1872」
ダイドードリンコ/3月度の販売5.5%増
大正製薬/空腹感が少なくなるダイエットサポート飲料「コバラサポート マスカット風味」
ロクシタン/アーモンドの力で塗るだけで肌を引き締めるボディクリーム
フルッタフルッタ/イオン限定のリラックスドリンク「ローズ&ハイビスカスwithアサイー」
2月ドラッグストアのインバウンド消費動向/マンナンライフ「蒟蒻畑」が初のトップ5入り
亀田製菓/期間限定「亀田のまがりせんべい 北海道しょうゆ味」
東ハト/ビールのためのえんどう豆スナック「ビールにビーノ・えび塩味」
エステー/トリプルイオン効果で消臭する無香料の「消臭力クリアビーズ」
サンスター/口の中での操作性を向上させた「ガム・歯間ブラシI字型」
ユニ・チャーム/ナチュラル ムーニーを使ったおむつケーキでベビーシャワーイベント
明治/果肉の食感が楽しめる「ブルガリアのむヨーグルト濃醇搾り白桃」
明治/大谷翔平選手が本気のトレーニング「ザバス」新CM
花王/赤ちゃんの肌研究から誕生「メリーズ」スキンケアシリーズ
キリン/「キリンの自信作」の先行試飲イベント参加者募集
日清オイリオ/久野貴久常務が社長に昇格
日清オイリオ/中計発表、2020年に営業利益130億円以上、ROE7%以上を目指す
メーカーニュース公式Twitter
メーカーニュース 公式Twitter
  • メーカーニュース配信登録